Silver Economy: la nuova sfida italiana tra boom dei consumi “longevity” e l’ombra dell’inflazione.
L’analisi dell’Osservatorio DOMINA su dati ISTAT rivela una mutazione profonda nei consumi degli over 65: meno svago, più salute e assistenza. Ma il potere d’acquisto arretra.
L’invecchiamento della popolazione italiana sta trasformando radicalmente i modelli di consumo nazionali, facendo emergere la “Silver Economy” come un segmento di mercato vitale ma fragile. Una nuova analisi condotta dall’Osservatorio DOMINA su dati ISTAT evidenzia come le famiglie over 65 abbiano subito una perdita reale del potere d’acquisto a causa dell’inflazione e l’instabilità politica ed economica attuale può portarle a una maggiore sofferenza economica.
Sebbene la spesa media mensile dei senior (2.362,8 euro) sia inferiore alla media nazionale (2.738,1 euro), la qualità e la destinazione di questi fondi raccontano una storia di “nuova essenzialità”.
Spesa media mensile delle famiglie. 2023
| Famiglie Totali | Famiglie Anziane | |
| Spesa alimentare e bevande alcoliche/tabacchi | 570,6 | 507,0 |
| Inc.% totale | 20,8% | 21,5% |
| Spesa totale | 2.738,1 € | 2.362,8 € |
Elaborazioni Osservatorio DOMINA su dati ISTAT
Il modello di consumo degli over 65 evidenzia delle priorità diverse rispetto alle altre famiglie: carne e verdura assorbono il 78% del budget alimentare, superando la media generale del 75%. Di contro, le abitudini dei senior appaiono più sobrie e orientate alla salute: il consumo di alcolici, dolci, snack e tabacco si ferma al 16,6%, contro una media nazionale che sfiora il 20%.
Spesa per la casa compressiva di affitti figurativi. 2023
| Famiglie Totali | Famiglie Anziane | |
| Abitazione, acqua, elettricità, gas e altri combustibili, con interventi di ristrutturazione | 985 € | 1.003 € |
| Di cui affitto figurativo | 610 € (27% della spesa totale) | 657 € (34% della spesa totale) |
Elaborazioni Osservatorio DOMINA su dati ISTAT
Tuttavia, è il capitolo abitazione a rappresentare la sfida economica principale. Per le famiglie anziane, la casa non è solo un luogo di vita, ma un centro di costi superiore alla media, sia in termini assoluti che relativi. In particolare, l’affitto figurativo (il valore locativo dell’immobile di proprietà) incide per il 34% sulla spesa mensile, distaccando nettamente il 27% registrato per la totalità delle famiglie italiane. Questo divario suggerisce una realtà abitativa complessa: gli over 65 risiedono spesso in alloggi di ampie dimensioni, ma frequentemente datati e meno efficienti sotto il profilo energetico, con un conseguente aggravio dei costi di gestione e manutenzione.
I dati più interessanti si registrano analizzando il paniere della Silver Economy ovvero quell’insieme delle attività economiche, dei prodotti e dei servizi rivolti alle esigenze di una popolazione over 65 anni. La comparazione tra il totale delle famiglie e le famiglie over evidenzia come la popolazione anziana registri uno spostamento dalle spese “non essenziali” verso i servizi di cura e mantenimento.
Il dato più significativo riguarda la Salute. Per una famiglia anziana, la spesa sanitaria non è solo superiore in termini percentuali (15,6% contro 9,9%), ma anche in termini assoluti: 133 € mensili rispetto ai 117 € della media nazionale.
A questo si aggiunge la spesa per beni e servizi per la cura della persona, che per i senior sale al 13,0% dell’incidenza totale, a conferma di una domanda crescente di assistenza e benessere individuale.
Il paniere di beni e servizi specificamente pensati per la longevità (assistenza, salute specializzata, sicurezza) incide per il 22,2% sulla spesa delle famiglie anziane, contro il 13,6% della media nazionale.
Le altre spese ed il paniere della Silver Economy. 2023
| Famiglie Totali | Inc. % | Famiglie Anziane | Inc. % | |
| Trasporti | 291 € | 24,6% | 181 € | 21,3% |
| Servizi di ristorazione ed alloggio | 156 € | 13,2% | 80 € | 9,4% |
| Beni e servizi per la cura della persona, servizi di protezione sociale e altri | 138 € | 11,6% | 111 € | 13,0% |
| Salute | 117 € | 9,9% | 133 € | 15,6% |
| Mobili, articoli e servizi per la casa | 111 € | 9,4% | 102 € | 12,0% |
| Abbigliamento e calzature | 103 € | 8,7% | 63 € | 7,4% |
| Ricreazione, sport e cultura | 102 € | 8,6% | 62 € | 7,3% |
| Informazione e comunicazione | 74 € | 6,2% | 59 € | 6,9% |
| Servizi assicurativi e finanziari | 76 € | 6,4% | 58 € | 6,8% |
| Istruzione | 16 € | 1,4% | 3 € | 0,3% |
| Totale | 1.182 € | 100,0% | 852 € | 100,0% |
| Paniere della Silver Economy | 160 € | 13,6% | 189 € | 22,2% |
Elaborazioni Osservatorio DOMINA su dati ISTAT
La Silver Economy non è solo una nicchia, ma un riorientamento forzato dei consumi: gli over 65 sottraggono risorse a svago e trasporti per reinvestirle massicciamente in salute, cura della persona e gestione della casa. Il fatto che una famiglia anziana spenda in valore assoluto più di una famiglia giovane per il ‘Paniere Silver’ (189 € vs 160 €) dimostra che la longevità genera una domanda economica specifica, solida e imprescindibile.
Questi dati si inseriscono nell’esame del reddito medio delle famiglie, anziane e non. L’analisi evidenzia come i guadagni in termini di benessere economico, ottenuti tra il 2014 e il 2019, siano stati in gran parte vanificati negli ultimi quattro anni da una contrazione che ha colpito in modo quasi identico sia la popolazione generale sia quella anziana.
Da una parte, quindi, il calo del reddito medio (sceso del 3,4% rispetto al 2019) e l’aumento dei costi dei beni essenziali, come energia e sanità, stanno mettendo a rischio il benessere di questa fascia di popolazione. Gli stessi redditi da pensione[1] sono diminuiti del 2,7% rispetto al 2019, rendendo sempre più difficile sostenere i rincari del costo della vita. Per le industrie, la sfida sarà intercettare questa domanda crescente di autonomia e sicurezza con servizi che siano, al contempo, sostenibili e accessibili.
[1] Rivalutato con IPCA (Indice dei Prezzi al Consumo Armonizzato)
Serie storica dal 2014 al 2023 del reddito medio annuale delle famiglie (esclusi fitti imputati – valori reali, in euro)
Elaborazioni Osservatorio DOMINA su dati ISTAT
Secondo Lorenzo Gasparrini, Segretario Generale di DOMINA, “I dati mostrano che gli over 65 non sono solo un bacino di consumatori in crescita, ma una fascia sociale che sta riorganizzando la propria vita attorno a nuovi concetti di essenzialità e salute. La vera sfida per il sistema Paese è garantire che l’erosione del potere d’acquisto non trasformi la longevità in una fonte di disuguaglianza economica”.
